同平台产品战略,是旗下拥有多个品牌的汽车集团的流行做法,能够有效地降低产品开发成本。不过,这样的方式常常令很多本来并不高端的车型,有机会挂上高档品牌的车标,混入豪门之中充当贵族。今天,我们就为您介绍几款混迹豪门的“平民”车型,揭下他们身上的高贵外衣。
雷克萨斯ES——丰田凯美瑞
在雷克萨斯的产品谱系里,LS、GS、IS系列属于正宗嫡系,而ES系列则属于旁系所出。因为ES系列是由丰田Camry平台上发展出来的车型,身份好比皇族政权中的“外戚”。在雷克萨斯4个轿车系列中,ES是唯一一款前驱型号,可以说是最没有雷克萨斯精髓的产品。
挂上雷克萨斯标记之后,ES系列身价暴涨。目前以进口车身份在中国销售的ES350,官方售价为47.2万-55.2万元,是广丰凯美瑞售价的两倍。而在北美市场上,ES350售价则约为同排量Camry的1.5倍。
自第一代以来,雷克萨斯ES的外观都与北美版Camry几乎一致,所幸广丰引进的凯美瑞是澳洲版,与之略有差别,否则进口的雷克萨斯ES很容易会被误认成开了大天窗的国产凯美瑞,车主估计会相当郁闷。
你可以把ES看作一辆贵得离谱的凯美瑞,也可以把它看作一辆价格合理的雷克萨斯——ES350比GS430低了20万元,车身却比后者更长,而且还多出一个很拉风的全景大天窗。
雷克萨斯推出ES系列,正是因为有相当部分消费者追求品牌形象,而不太在乎操控性能和底盘技术,毕竟这些都藏在车壳下没人看得见,没必要为此多花钱。在中国市场上,有这样心态的消费者也不在少数,所以ES350是雷克萨斯在中国最畅销的产品。
 雷克萨斯ES350前脸
 雷克萨斯ES350车尾
 国产凯美瑞前脸与ES350有差别
 北美版Camry车尾与ES350几乎一致
雷克萨斯LX ——丰田陆地巡洋舰
就上一代LC100平台来看,国产陆地巡洋舰4.7售价是60万-80万元,雷克萨斯LX470是100万元。新一代LC200国产后,售价上涨至65万-83万元,而雷克萨斯的LX570售价也已经公布——130万元,价格差距进一步拉大。
其实LX系列就是挂着雷克萨斯车标的陆地巡洋舰,机械数据一样,外部尺寸一样,轴距一样,甚至连车身改观也一样(丰田实在很懒)。
那多花的几十万元买到了什么?更多的电子设备,更多的高档桃木,更多的小牛皮……当然,还有那个比牛头标更有面子的大“L”标。
 雷克萨斯LX570与陆地巡洋舰实在太像了
 海外版陆地巡洋舰LC200
 新一代国产陆地巡洋舰LC200更名兰德酷路泽
讴歌 TL ——本田雅阁
作为主打美国市场的产品,讴歌TL似乎比雷克萨斯ES想得多一些,它没有就地取材直接套用北美版雅阁的外观,而是采用了与欧版雅阁类似的外观设计,降低了TL被误认成雅阁的几率。广本雅阁正是以北美版Accord为蓝本,这对于进口的TL来说不失为幸事,否则很难让中国消费者买账。
和雷克萨斯不同的是,讴歌产品基本没有嫡系旁系之分,由于规模不及雷克萨斯,讴歌旗下轿车都必须与本田共享平台,以便分摊开发成本。CSX来自本田思域 (评论 图片 配置),TL和TSX来自本田雅阁,RL则与本田里程共用平台。
这也决定了讴歌TL对雅阁的改进不能像雷克萨斯ES那样流于表面,必须从性能调校上也略有动作,以形成讴歌与本田产品的差异化。当然,差异仍然很有限。
目前,进口讴歌TL的售价为40万-43万元,约为雅阁的两倍。采用第8代雅阁平台的新TL尚未进入中国市场,预计定价可能会更高。
 讴歌TL
 欧版雅阁
 第8代新雅阁
沃尔沃S40 ——福特福克斯
这个话题已经不新鲜,虽然沃尔沃S40一再强调其与福克斯完全不同,但相同的轴距和相似的外观,无不提醒着人们这两款车的兄弟关系。
在国外市场,沃尔沃S40与福克斯之间的定位与档次差异并不大。在中国市场上,这种差异被人为地拉大了,国产后的沃尔沃S40,价格为福克斯的两倍甚至更高。
所幸,沃尔沃在中国的品牌形象建设做得很不错,不少人甚至认为其与宝马奔驰档次相当。所以,人们对于沃尔沃S40与福克斯之间的巨大差价似乎没多大意见。更何况,沃尔沃S40还有众多不太在意数据的女性粉丝为其买单。
 沃尔沃S40
 沃尔沃S40
 福特福克斯侧后线条与S40同出一辙
奥迪 A3——大众高尔夫 (PQ35)
奥迪的小型车一直与大众车型共享平台,A3是其中一款我们能在国内看见的车型。
目前,奥迪A3仍未以进口车身份在中国正式上市,因此没有准确的官方指导价作参考。不过,A3要国产的消息从来没有停止过,媒体预测国产后售价22万-35万元,约为目前第4代高尔夫售价的两倍。
由于大众并未把PQ35的第5代高尔夫拿来国产,所以这样的比较也不甚准确。在欧洲市场上,奥迪A3售价约为同排量第5代高尔夫的1.3倍。假如奥迪A3国产并把价格定为高尔夫的1.3倍,即便所有人都知道两者并无本质差别,仍然会有很多人争相抢购,因为在中国市场上,买车仍属炫耀性消费行为,品牌和面子因素在购车抉择中起着至关重要的作用。(KL/编辑)
 奥迪A3

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